7月22日，市场监管总局公布一批保健品虚假宣传典型案例，均涉及“送鸡蛋开讲座”。今年以来，市场监管总局在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，通过案件查办揭露不法商家营销套路，强化“保健食品非药物”消费警示，对规范保健品领域营销宣传具有示范意义。

　　几个鸡蛋、一把蔬菜，就能“钓”出老人兜里的养老钱？此次市场监管总局公布的保健品虚假宣传案例，撕开了“送鸡蛋开讲座”骗局的遮羞布。从南京的“三高神药”到北京直播间的“减肥神果冻”，这些披着“健康互助”外衣的套路，本质上都是用“小恩小惠”设饵，以虚假宣传为钩，最终瞄准的是老年人的钱包。

　　套路再深，难掩贪婪本质。这些骗局的剧本几乎如出一辙：先以免费鸡蛋、蔬菜为“敲门砖”，吸引老人走进“讲座”“交流会”，再用“专家宣讲”“视频见证”等方式，把普通食品包装成“治百病的神药”，将保健食品吹嘘成“包治疑难杂症的良方”。

　　更隐蔽的是情感绑架。有的打着“中老年互助平台”的旗号，安排专人陪聊、搞会员积分，用“亲情牌”消解老人的警惕心；有的在直播间伪造“减肥成功”弹幕，用虚假口碑营造从众氛围。当老人抱着“领点东西不花钱”的心态走进会场，最终往往在“健康焦虑”与“情感攻势”的双重裹挟下，花高价买下一堆无用之物。这种“以小博大”的算计，不仅骗走了钱财，更可能延误老人的正规治疗，堪称“谋财又害命”。

　　除“蛋”更要除“根”。整治“鸡蛋骗局”，不能只靠老人“提高警惕”。市场监管部门的专项整治已经释放出强烈信号：此次典型案例的公布，既是对不法商家的震慑，也是对消费者的提醒——保健食品不是药品，普通食品更无治疗功效。但彻底铲除乱象，还需多管齐下——

　　对以“讲座”“交流会”名义开展的营销活动，应建立健全备案机制，对虚假宣传、夸大功效的行为“零容忍”；对直播间里的虚假弹幕、极限言词宣传，平台须承担起审核责任，不能成为骗局的“帮凶”。

　　社区加强对面向老年人开展相关活动的监督，定期举行健康科普宣传和防骗讲座，用真实案例戳穿骗局套路；子女多些陪伴，帮老人看清“小恩小惠”背后的陷阱。当老人获得健康知识更便捷、情感需求得到较大满足，“鸡蛋”的诱惑自然会减弱。

　　几个鸡蛋的成本，换走的可能是老人一辈子的积蓄。让“送鸡蛋开讲座”的骗局不灵，不仅是守护老年人的财产安全，更是在守护他们对生活的安全感。唯有监管更严、科普更实、关爱更多，才能让这些打着“健康”旗号的贪婪之手，再也伸不进老人的口袋。（郭元鹏）