2024年安徽省政府工作报告提出：“发挥安徽历史文化底蕴深厚优势，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，加快建设繁荣兴盛的文化强省。”文化是民族的精神命脉，文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。加强安徽文化标识提炼和时代阐释，构建新时代安徽文化标识体系，对做好安徽文化创造性转化和创新性发展，不断提升安徽文化传播力、影响力，建设繁荣兴盛的文化强省具有重要作用。

　　深入挖掘文化底蕴。历史文化底蕴深厚是安徽的突出优势。安徽文化起源早、绵延不绝，标注了安徽在中国百万年人类史、一万年文化史、五千多年文明史中的独特地位。近年来，安徽以丰硕的考古发现，不断丰富人们对安徽地域文明起源阶段的认知，繁昌人字洞距今约250万年前的人类活动遗址、和县龙潭洞三四十万年前的“和县猿人”遗址等，表明远古时期我们的祖先便在这片土地上生息繁衍；蚌埠双墩遗址出土的7000年前大量陶器刻画符号，成为汉字起源研究不可多得的重要实物资料；潜山薛家岗遗址和含山凌家滩遗址出土了大量精美玉器，表明距今5000年前后已形成相当成熟的生产技能和审美意识。安徽历史悠久、人文荟萃，从先秦时期的管子、老子、庄子等震古烁今的文化开派大师，到建安三曹、竹林七贤、程朱理学、桐城文派等名垂千古的文化历史名人，再到陈独秀、王稼祥等站在时代潮头的先进人物，安徽为中华文化发展贡献无数杰出人才。安徽文化多元化、开放包容，淮河文化、皖江文化、徽州文化等共同构铸了彰显徽风皖韵的地域文化，使安徽成为中华优秀传统文化活的博物馆。安徽文化基因红、代代相传，锻造形成了老区精神、大别山精神等，成为中国共产党人精神谱系的重要组成部分。我们要深入挖掘传承好安徽文化的价值内涵，不断挖掘安徽优秀传统文化的哲学思想、人文精神、价值理念、道德规范，深刻揭示古代安徽地域文化的核心价值，推动安徽优秀传统文化创造性转化、创新性发展。建强人才队伍，大力实施“江淮文化名家”引育工程，选拔和培养一批熟悉安徽文脉、具有创新能力的文艺工作者，打造更多具有思想穿透力、文化影响力、艺术感染力的精品力作，为安徽文化事业发展注入新的活力。

　　谋划打造文化地标。文化地标是一个地方的文化名片，在传播城市形象方面有巨大的流量效应。安徽襟江带淮，沿江通海，拥有众多国家级和省级重点文物保护单位及非物质文化遗产项目，堪称名副其实的文化资源大省。我们要坚持历史文化遗产保护利用和文化事业繁荣发展有机融合一体推进，提炼安徽文化在中华文化版图中的独特标识，着力打造一批具有较高知名度、美誉度和影响力的文化地标。坚持保护第一、传承优先，把系统性整体性保护作为首要任务，统筹协调文化遗产保护、历史名城名镇修复和生态环境治理等工作。积极推进长江、大运河国家文化公园（安徽段）的建设，全力推动凌家滩遗址、“万里茶道”等申报世界文化遗产，加速明中都皇故城、蚌埠双墩等国家考古遗址公园的建设，谋划建设徽州文化公园、淮河文化公园，争创国家文物保护利用示范区。实施革命文物的维修保护、展陈提升以及数字化建设项目，用好用活安徽的戏、文、菜、茶、中医药等人文资源优势，推动古村落、古民居等文化遗产的保护与活化利用，加大对宣纸制作技艺等非物质文化遗产的保护、传承和利用力度，推进宣笔古代名笔复原、徽墨传统配方发掘利用等一系列重点项目。

　　擦亮特色文化品牌。近年来，安徽省文化形象塑造成效显著，“安徽智造”“徽风皖韵”、科教名城已成为安徽实力进阶的强大引擎。我们要继续深入挖掘黄山、黄梅戏、徽文化等具有较高国内国际影响力的IP资源，立足安徽文化自有优势和独特内涵，构建具有高辨识度的文化品牌矩阵。借助国内外传播平台进行网络传播，将安徽文化中的民俗故事、历史人物等元素融入短视频，以吸引更多年轻人喜爱安徽文化。运用大数据、人工智能等数字技术，打造省级古籍数字化综合服务平台，做好历史典籍版本的研究和挖掘，让历史典籍在数字时代焕发新生。推动黄梅戏、徽剧等地方戏曲创新发展，办好中国（安庆）黄梅戏艺术节，尝试“黄梅新唱”“庐剧新唱”等剧种传承发展新路径。加强文化产业与科技、旅游、影视、餐饮等领域的深度融合，培育新型文化业态，将安徽文化标识元素积极融入流行音乐、影视文化、文创产品等，打造精品爆款文化作品，形成顶流原生文化IP。围绕“加强国际传播能力建设”的重要要求，聚焦文化交流和传播体系建设，讲好中国故事安徽篇，策划“美好安徽与世界对话”、大黄山全球推广等品牌活动，推动安徽文化出圈出彩，提升安徽文化品牌的知名度和美誉度。创新营销方式，大力实施“引客入皖”行动，高质量办好安徽国际文化旅游节、中国非遗传统技艺大展、中国农民歌会等展会节庆活动，打造全民参与的品牌传播矩阵，使安徽文化品牌走向世界。

　　（作者：马春影，单位：安徽省中国特色社会主义理论体系研究中心铜陵学院基地）