中安在线首页|中安新闻客户端|安徽发布|省政府网微博|中安在线微信|中安在线微博

设为首页

英文|简体|繁体

您当前的位置 : 理论 > 理论武装

全媒体语境下提升主流意识形态引领力的有效路径

时间:2020-11-27 08:46:55

  【深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想】

  党的十九届五中全会提出,“坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位,坚定文化自信,坚持以社会主义核心价值观引领文化建设,加强社会主义精神文明建设”,并把“推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建强用好县级融媒体中心”作为一条重要实现路径。当前,在媒体深度融合发展背景下,主流意识形态传播的有效性面临新的机遇与挑战,增强主流意识形态的传播力、引导力、影响力、公信力,是我们必须下大力气解决好的一项课题。

  一

  习近平总书记指出:“意识形态决定文化前进方向和发展道路。必须推进马克思主义中国化时代化大众化,建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。”中国特色社会主义进入新时代,必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节。而推动媒体融合发展,能够为做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础提供强大精神力量和舆论支持。

  在互联网和全媒体传播语境下,网络空间的开放性与离散性特征,使得多元价值信息、各种社会思潮涌现碰撞,人们思想活动的多样性和差异性日趋增强,这为主流媒体提升舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民等能力提出了一系列新要求:首先,要体现思想引领社会进步与时代发展的重要价值,引领改革实践创新和其他各方面的创新;其次,要把握正能量这一总要求,积极传播和弘扬社会主义核心价值观;再次,积极回应社会关切,践行以人民为中心的发展理念,为人民的利益和诉求发声;最后,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”,推动创新理论大众化通俗化,引领公众自觉抵制错误思潮。

  二

  在全媒体背景下,技术赋能信息生产、传播与分发。5G、大数据、云计算、虚拟现实、物联网、人工智能等信息技术革命成果为主流意识形态的传播与引领插上翅膀。中共中央办公厅、国务院办公厅近期印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调,强化党的领导,把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。从技术创新到产品创新、平台创新,其最终目的是建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体,逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局,建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

  在媒体深度融合发展中,主流媒体要适应移动优先、人需优先、场景适配、价值匹配的传播诉求,用新技术新手段建立起与用户全新的连接。一方面,以先进技术为支撑,充分理解各种技术实现创新的可能性,主动运用全媒体的信息形态与表达、多终端的分发与触达、智能化的生产与精准推送,面向公众形成有效的引领效果,面向用户圈层形成有效的“突圈破壁”,面向个性化需求达成有效的价值满足。另一方面,要警惕技术可能带来的种种弊端,尤其是要防范利用技术牟利,做出扰乱主流舆论、有损公众利益、破坏社会稳定的行为;充分辨识诸如深度伪造技术、社交机器人等带来的虚假有害信息传播、不良思潮扩散,及时有效采取反制措施,营造清朗的网络空间。

  在媒体深度融合背景下有效传播主流意识形态,一个重要方面是推进话语方式革新。这就要求我们在传播主流意识形态时,放下姿态、转变语态、创新形态。所谓放下姿态,就是改变耳提面命式的说教,换之以互动沟通交流。所谓转变语态,就是要实现话语表达的转换,充分发挥专业能力,把宏大的理论、深刻的思想转变为生动、易于传播的大众话语,增强信息传播的鲜活性和亲近性。探索传统话语和时代话语融合,使传播有感染力和文化魅力,加强公众认同。所谓创新形态,就是以全媒体传播手段,以图文、视频、交互融合产品等全息形态增强主流意识形态的感染力、吸引力。同时还要认识到,我们不能被网言网语所绑架,要坚决抵制那些功利主义的网络流行语对主流意识形态话语的消解,维护主流意识形态话语的权威性,坚持主流意识形态话语的主导性。

  在全媒体时代,网络和社交平台的开放与共享让人人都有麦克风,容易形成众声喧哗之势,但与此同时,平台的开放性,也带来了开门强技术、开门办媒体的机遇。如何扩大主流意识形态的传播群体,巩固凝心聚力的思想基础,是主流媒体面临的重要时代课题。在这方面,《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》强调“坚持以人民为中心的工作导向”“以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播”。以此为指导,我们不仅要融合创新传统主流媒体和其新媒体端口矩阵,还要进一步办好各级政府机构传播端口和社交账号,积极引导自媒体账号参与传播,进而形成“主流媒体+政府机构+自媒体社交账号”的传播体系和层次,发挥传播联动效应。与此同时,我们还要主动进行舆论斗争,形成针对性的传播斗争体系和层次,探索破解不良思潮和有害信息的方法。

  三

  当今世界正经历百年未有之大变局,我国正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期。经过长期奋斗,我国经济实力、科技实力、综合国力跃上新的大台阶,中国的国际影响力也在不断增强。在此背景下,我们应进一步加强话语体系建设,善于提炼标识性概念,打造易于为国际社会所理解和接受的新概念、新范畴、新表述,提升我国文化软实力,增强我国主流意识形态的吸引力和国际话语权。

  在纷繁复杂的国际形势下,我们准确研判世界发展大势,提出构建人类命运共同体理念,大力推动“一带一路”国际合作,推动建设相互尊重、公平正义、合作共赢的新型国际关系,特别是在新冠肺炎疫情暴发后,提出推动世界经济绿色复苏、构建人类卫生健康共同体,这些都是审时度势提出的既具中国价值观又兼具全球视野的重要理念。我们应发扬优良传统,坚持守正创新,充分运用全媒体传播手段,不断加快融合发展,提升国际传播能力和水平,更好向世界介绍新时代的中国,更好展现真实、立体、全面的中国。

  总之,在新的时代背景下,我们要主动适应全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的传播语境,契合智能化、互动化、场景化的全媒体传播特性,积极运用新技术、新手段、新表达,提升我国主流意识形态传播力、引导力、影响力、公信力,巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,并为中国走向世界、世界读懂中国作出应有贡献。

  (作者:曾祥敏、程素琴、丰瑞,均系北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员)

中安在线官方微博,中安在线官方微信二维码
来源:光明日报
新闻热点
  2020年5月,习近平总书记在中央政治局集体学习时强调:“切实推动民法典实施,以更好推进全面依法治国、建设社会主义法治国家,更好保障人民权益。”今年1月1日,民法典施行。这对于促进人的全面发展和社会全面进步,不断增强人民群众获得感幸福感安全感具有重...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:22
  提案人:全国政协委员王茜   案由:农业是国民经济的命脉,近年来,农业农村数字化建设不断加快,越来越多的农民享受到了数字经济发展的红利。但从整体看,我国农业大数据具有来源分散、类型多样、权威性弱等特点,农村地区数据采集传输的技术与渠道不完善,...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:22
  图为芭蕾舞剧《闪闪的红星》剧照。   图为芭蕾舞剧《敦煌》剧照。   核心阅读   从创编理念到主题内涵的薪火相传,以及对现实题材创作的孜孜以求,形成了别具一格、自成一派的中国芭蕾,在培根铸魂、明德扬善方面发挥着积极作用。运用芭蕾语汇讲述中国故...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:21
  图为广西钦州港集装箱码头(无人机照片)。   《华尔街日报》发表题为《中国扛过新冠肺炎疫情冲击实现增长,进一步推进国家崛起》的报道。   《日本经济新闻》题为《中国经济增速超过疫情前》的报道。   英国《金融时报》以《中国经济增长比疫情前还快》...
来源: 经济日报 日期: 21-01-21 10:21
  在抗击新冠肺炎疫情斗争中,“90后”“00后”的青年一代奋战在医疗救治、社区防控、志愿服务的一线;在决战决胜脱贫攻坚的主战场,年轻的“第一书记”为乡亲们的好日子奔波忙碌、倾情奉献;“嫦娥五号”探月成功返回,日夜攻关的青年科技工作者辛勤工作……极不...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:17
  “十三五”时期是全面建成小康社会决胜阶段,安徽各地民政民生事业的生动实践和实际成效,为新阶段现代化五大发展美好安徽建设奠定了民生工作基础。在安徽省委、省政府的坚强领导下,在民政部悉心指导下,全省各级民政部门坚持以习近平新时代中国特色社会主义思...
来源: 中国社会报 日期: 21-01-21 10:17
  南昌八一起义纪念馆内,讲解员在为观众讲解。周欢 摄   朱德军官教育团会议室旧址。朱磊 摄   江西大旅社喜庆礼堂内景。南昌八一起义纪念馆供图   南昌八一起义纪念馆序厅的组合雕塑。   江西省南昌市中山路380号,南昌八一起义纪念馆坐落于此。在纪念...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:16
  广州,改革开放的前沿。珠江两岸,广州塔、国际金融中心等现代化建筑交相辉映。   越秀区恤孤院路上,一个掩映在洋房建筑群中的小型广场,是无数人心中的精神地标。   98年前,这里曾有一幢两层砖木结构金字瓦顶的普通楼房,中国共产党第三次全国代表大会在...
来源: 人民日报海外版 日期: 21-01-21 10:15
  1月13日,一个冬日暖阳的午后,在天津市河北区志成路33号,北洋法政学堂遗址前,天津市李大钊研究会会长、天津公安警官职业学院教授刘国有轻抚砖石:“100多年前,青年李大钊正是在这里度过了6年的求学时光,不断探索救国救民的真理,最终成为中国共产党的主要...
来源: 工人日报 日期: 21-01-21 10:14
  “每逢佳节倍思亲”。年关将至,春节期间能不能回家团聚,牵动着许多人的心绪。从多个省份倡议“就地过节”,到多地向在外游子发布“非必要不返乡”的公开信;从有的高校明确“家住中高风险地区的在校师生,寒假期间原则上不回家”,到有的驻外大使馆发布“非必...
来源: 人民日报 日期: 21-01-21 10:03
  中共一大会址纪念馆外景。   影像中国   上图:中共二大会址纪念馆外景。   中共二大会址纪念馆供图   下图:中共四大纪念馆内景。   中共四大纪念馆供图   中共一大:通过党的第一个纲领、第一个决议   信仰之光,带来民族希望   梧桐掩映的道...
来源: 人民日报海外版 日期: 21-01-20 08:29
  在中国共产党成立100周年即将到来之际,中共中央颁布《中国共产党党员权利保障条例》(以下简称《条例》),规定了一系列具体措施,使党员权利的行使做到制度化、规范化,为党员权利的实现提供了可靠保证。《条例》的颁布对于充分调动广大党员的积极性、主动性...
来源: 人民政协报 日期: 21-01-19 10:13
  心理韧性包括个人胜任力、控制力、安全感、包容负面情绪、积极应对挑战、灵活应变、建立积极的社会联系等能力   近期,全国多地出现零星散发新冠肺炎病例,一些地区突发聚集性疫情,多地精准化防控措施又对一些区域执行了居家隔离政策,这让很多人原本放下的...
来源: 中国青年报 日期: 21-01-19 10:13
  编者按:把北京冬奥会、冬残奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会,向祖国人民、向国际社会交上一份满意答卷。这是一份庄严的承诺。   北京冬奥会是我国重要历史节点的重大标志性活动,是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机。绿色、共享...
来源: 人民日报 日期: 21-01-19 10:13
  2020年,基础设施不断改善,高速铁路营运总里程达到3.8万公里。图为乘坐动车到达江西南昌站的旅客有序出站(2020年5月5日摄)。新华社发(张学东摄)   记者 董蓓制图   记者 董蓓制图   【来自国新办新闻发布会的报道】   1月18日,国家统计局发布最新...
来源: 光明日报 日期: 21-01-19 10:07
  开栏的话   时间,总是由奋斗定义。   2021年,奋进的中国迈上新的征程,奋斗的中国共产党迎来百年华诞。   一百年岁月峥嵘,一百年初心如磐。从建党的开天辟地,到新中国成立的改天换地,到改革开放的翻天覆地,再到党的十八大以来党和国家事业取得历史...
来源: 人民日报 日期: 21-01-19 10:06
  中国经济跃上新的大台阶!   国家统计局1月18日公布,初步核算,2020年我国国内生产总值(GDP)首次突破100万亿元,达1015986亿元,按可比价格计算,比上年增长2.3%。   ——GDP突破100万亿元,来之不易、弥足珍贵,彰显党中央的判断力、决策力、行动力。 ...
来源: 人民日报 日期: 21-01-19 10:06
  充分调动各方面的积极性、主动性、创造性,凝聚起全面深化改革过了一山再登一峰、跨过一沟再越一壑的强大合力   基层探索实践的涓涓细流,汇聚成推动改革的滚滚热潮。实践充分证明,改革创新最大的活力蕴藏在基层和群众中间   海南自由贸易港法草案公开征求...
来源: 人民日报 日期: 21-01-19 10:04
     中国共产党首部党章(复制件)。   2019年中共四大纪念馆举办“为国旗而歌”系列活动。   《共产党宣言》1920年9月版。   《共产党》月刊创刊号。   《新青年》第二卷第一号。   中共二大会址纪念馆外景。   中共一大会址纪...
来源: 人民日报 日期: 21-01-19 10:01
  
来源: 中国西藏网 日期: 20-12-31 13:41
  陈卫   2020年是深入学习贯彻习近平生态文明思想、打赢打好污染防治攻坚战的关键之年。重庆市生态环境局宣传教育工作坚持做好统筹谋划,定方向、抓落实、开新局,为筑牢长江上游重要生态屏障和建设山清水秀美丽之地提供强大舆论支持。   政治引领有高度  ...
来源: 中国环境报 日期: 20-12-17 15:35
  走进位于安徽濉溪县的安徽小花褂服饰电子商务有限公司,一面智能试衣镜引起了记者的注意。   一名顾客在试衣镜前站立几秒,机器上就显示出他的动画形象,再点击屏幕右侧的试衣按键,顾客身着不同服装的效果就呈现在了屏幕上。“智能试衣镜是我们和深圳一家公...
来源: 人民日报 日期: 20-12-17 15:34
  在全国抗击新冠肺炎疫情表彰大会上,习近平总书记深入阐述了“生命至上、举国同心、舍生忘死、尊重科学、命运与共”的伟大抗疫精神。伟大抗疫精神是中国精神的生动诠释,为不断增强思政课的思想性、理论性和亲和力、针对性提供了丰富资源。我们要用最鲜活的抗疫...
来源: 人民日报 日期: 20-12-17 15:33
  “小村规”撬动“大治理”,“小积分”成为“大账本”,越来越多的好经验好做法以适宜的方式在各地“生根发芽”,提升了乡村治理效能   当前,我国农村正处于从传统社会向现代社会的转变之中,乡村治理面临着许多需要破解的挑战和难题,强化实践探索、总结成...
来源: 人民日报 日期: 20-12-17 15:33
  党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》(以下简称《建议》)提出:“加快发展现代产业体系,推动经济体系优化升级”,为此要“提升产业链供应链现代化水平”。产业链供应链是大国经济循环...
来源: 人民日报 日期: 20-12-17 15:33
  近日,中共中央发布关于授予周永开、张桂梅同志和追授于海俊、李夏、卢永根、张小娟、加思来提·麻合苏提同志“全国优秀共产党员”称号的决定,号召各级党组织要以先进模范为镜,向先进典型看齐,将初心融进灵魂,把使命扛在肩上。广大党员干部要对标优秀共产党...
来源: 人民公安报 日期: 20-12-17 15:33
  “北鹏前沿科技法律服务中心”项目签约仪式   北方瑞雪飘扬,鹏城温暖似春,福田的创新氛围日渐浓郁。12月8日,深圳市福田区与中国科学技术法学会——全国科技界、法律界和产业界的战略联盟,专注于科技法学研究、科技法制建设和科技创新发展的“国字号”平台...
来源: 中国改革报 日期: 20-12-17 15:32
  今天上午,由辽宁省委政法委、省委全面依法治省委员会办公室、省法学会共同举办的辽宁政法大讲堂第三期“学习习近平法治思想”专题报告会开课,旨在贯彻落实中央全面依法治国工作会议精神,深入学习习近平法治思想,准确掌握其精髓要义,不断深化全省政法干部、...
来源: 法治日报 日期: 20-12-17 15:32
  党的十九届五中全会指出:“坚持创新在我国现代化建设全局中的核心地位,把科技自立自强作为国家发展的战略支撑”。这一重要部署将科技发展与经济发展的一般规律、全球科技创新与经济格局的趋势性变化、中国特色自主创新的探索实践与全面建设社会主义现代化国家...
来源: 人民日报 日期: 20-12-17 15:31
  最高人民检察院今天召开党组理论学习中心组集体学习暨党组务虚工作会。最高检党组书记、检察长张军主持会议并讲话。   “习近平总书记在中央政治局第二十六次集体学习时,专门就切实做好国家安全工作提出要求,检察机关要把统筹安全与发展的要求落到实处”“...
来源: 法治日报 日期: 20-12-16 15:21
点击更多...
安徽理论网由安徽新媒体集团主办,中安在线负责制作维护

增值电信业务经营许可证:皖B2-20080023 信息网络传播视听节目许可证:1208228