文/张文才

　　动画是人们童年回忆中最色彩缤纷的存在。作为一种生成动态影像的技术手段，动画已经深度参与到数字媒体时代的人类生活，与社会发展密切交织相互影响，产生了巨大的产业价值。

　　早在2018年，全球动漫产值便已达到2500亿美元；若包括衍生产业的产值，已达5000亿美元左右。日本动漫产业经济规模远超汽车、房地产、钢铁等传统重点行业，是日本的第二大支柱产业。中国动漫产业产值也从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元。2023年中国动漫产业总产值突破3000亿元，展现出可观的经济收益与巨大的市场前景。

　　动画形象IP授权是动画产业收益的重要来源。一部《精灵宝可梦》，2022年估值总收入达1212亿美元。美国为以米老鼠为代表的经典动画形象延长专利保护期，至今任何人也不能随便使用这些动画形象。上海美术电影制片厂现在在全国动画制片公司中可能并不是最出色的，但这家制片公司从上世纪50年代到80年代创作的作品，至今每年版权收费仍有约6000万元。

　　我们安徽省的动漫产业虽然近几年也在不断发展，但相比之下，不论在企业数量、规模上，还是在产品质量、经济和社会效益方面都远远落后于全国平均水平。比较突出是作品数量少且无精品IP。以国家广播电视总局公布的2019年的数据为例，我省核发6部《国产电视动画片发行许可证》，在央视和各省份中位居第11名，但是与广东（79部）、浙江（65部）、北京（32部）、江苏（22部）等地差距很大。当前我省个别制作机构非常注重打造精品IP形象，如《三只松鼠》《莲娃洁娃》等已有一定的知名度，但是与《熊大熊二》《喜羊羊灰太狼》《大头儿子》《小猪佩奇》《猫和老鼠》等经典IP形象相比差距非常明显。

　　很显然，动漫产业是制约我省加快建设创新型文化强省的一块“短板”。怎么补齐短板呢？先让我们来了解一下完整的动漫产业链的几个主要环节。

　　一是内容生产。这是动漫产业链的起点，涉及漫画的创作与出版以及动画片的制作。漫画作者和动画工作室负责内容的创作，这些内容随后会被发布到不同的平台上供观众观看或购买。

　　二是传播推广。这个环节涉及内容的推广和销售。可以通过电影院线、电视台、在线漫画平台和在线视频平台等多种渠道进行播放或展示。此外，还可以通过社交媒体和其他内容交流社区来进行宣传和互动。

　　三是衍生变现。这个环节的目的是将动漫内容转化为实际的收益。可以通过开发和销售实物衍生品、开展泛娱乐内容开发和运营等方式来实现。衍生变现通常是动漫产业链中最具利润潜力的部分。例如玩具市场上的奥特曼、变形金刚、芭比娃娃等。

　　四是下游衍生产品和服务。这个环节涵盖了围绕动漫内容开发的多种商品和服务。这些可能包括游戏、服装、文具、玩具等实物衍生品，也可能包括二次元社交平台和内容交流社区等虚拟服务。

　　动漫产业链是一个包含多个环节的系统，从内容的生产到最终的消费和衍生，每个环节都有其独特的角色和作用。

　　下面再来谈谈在这些环节中我省存在哪些瓶颈。

　　一是制作机构少且无龙头企业。截至2019年，在我省备案、发行的电视动画片数据，全省有创作愿望的动画片制作机构仅26家，近两年也仅有六七家制作机构创作了动画片成品报省广电局审查。这26家制作机构除一家隶属于省广电集团外，其他都是私营企业，规模不大，缺少像央视动画、深圳华强这样的龙头企业带动我省动画产业甚至是上下游产业的蓬勃发展，导致作品数量少且无精品IP。

　　二是专业人员少且无顶尖团队。我省动画片创作专业人员总体上偏少，一些制作机构还是采用外包的方式生产，比较突出的是缺少动画片编剧方面的人才，现多为技术方面的兼职人员，尤为严重的是缺少配音配乐方面的顶尖团队和掌握最新动画技术（如智能化AI自动生成）的团队。

　　三是扶持政策少且上下不配套。当前我省省级层面对动画片的扶持政策有重点选题扶持、央视播出奖补和年度优秀动画片奖励等三类，对比其他动画片繁荣的省份，我省扶持政策少、扶持资金低，力度也小。动画片制作机构分布不均衡，绝大部分集中在合肥市，其他大部分地市还没有动画片制作机构，这也导致了扶持政策难以均衡、配套。

　　怎么解决这些问题呢？

　　其一，政府规划和政策扶持起着决定性作用。安徽地处中部，社会经济发展与沿海省市相比相对滞后，动漫产业尤其如此。如果没有更优惠的政策扶持和利益驱动，想超越是不可能的，即便想并驾齐驱也很难做到。所以我们应该着眼安徽动漫产业的长远发展，发挥政府的统筹规划作用，推动动漫产业和其他关联产业共同发展。在产业链的建设上，除了发挥市场的力量，促成企业之间的“联姻”之外，还应牵线搭桥，将动漫产业于文化旅游以及相关产业连接在一起，实现其相互促进和共同发展。另外，目前动漫产品走私、侵权和盗版现象较为严重，这对动漫企业的发展构成了很大的伤害。必须进一步规范动漫市场，相关法规亟待落实完善。动漫产业投入高、成本高、风险高，回报主要依靠外延和衍生产品，如果打击盗版和侵权力度不够，动漫产品的知识产权和版权得不到有效保护，会直接影响到动漫企业的盈利，对企业的形象和发展损害很大。

　　其二，建设运转有效的动漫产业链是核心。如何建设起完整而运转有效的动漫产业链？当然首先是要大力扶持和发展动漫产业本身，大力促进动漫企业成长，做大规模，增强实力，特别是要大力帮助龙头企业的发展壮大。只有动漫企业自身强大了，它才更有能力形成产业化规模，走产业化发展之路。也只有发展起来的动漫产业，才有条件和其他行业的企业建立起产业关联，通过发挥产业链的关联效应而使自己成长为产业结构中的关键产业或主导产业。再就是要联合影视、出版、通讯、人才教育机构和旅游、休闲等部门和行业，打造以产业链为主的动漫产业基地建设模式。

　　其三，动画形象是形成动漫产业链的主要前提。动画形象作为一种文化传播媒介和艺术符号，它还承担着传播文化的功能。具有本土化特征的动漫形象必然是产生于自身丰厚的文化土壤之中，具有特定风格的动漫艺术形象在造型语言的背后深深地传递出一个区域、一种风土人情所特有的审美视角。安徽动漫产业的发展，首先要挖掘能够代表安徽文化和精神风貌的动漫形象，必须具有安徽文化的特色。这种特色有别于其他省区市的风土人情和自然风貌，能为安徽动漫产业在全国动漫发展中，乃至世界动漫发展和竞争中，提供一条独特的发展之路。生动难忘的动画形象都是诞生于生动有趣的故事中的，中外优秀作品概莫能外，例如《米老鼠和唐老鸭》《聪明的一休》《大闹天宫》等。好故事不一定非得从故纸堆里找，千万别“灯下黑”，本土儿童文学作品也有不少好的动漫创作基础，比如安徽少儿社出版的《梨花坞总动员》、安徽文艺社出版的《雷恩嘉德行星和宇宙小天使》等。

　　其四、建立吸引和集聚优秀人才的团队是创意之源。动漫的创意主要是人才的创意。支撑发展动漫产业的龙头企业关键是在于有一支具有高水平创作水准和力量的人才团队。对于安徽现有的动漫技术人才状况来说，具有较高素质和专业技术水平的人才很少，安徽动漫人才无论是从质还是量来说，都满足不了安徽动漫产业发展的需要。为此，必须制定出合理的人才培养和人才吸引战略。首先是要依托我省艺术院校丰富的科教资源，加大人才培养力度；其次要高度重视企业人才团队的形成和作用。在实践中培养人才，在使用中培养人才，为人才提供再教育再学习的机会；还要加强动漫企业与艺术院校的“联姻”，使学校的人才培养更有针对性，提高学生实践和动手能力，并采取政策措施吸引毕业生在本省就业，充实我省动漫人才队伍；要鼓励有条件的高校（比如中科大、合工大）开设动画专业或动画课程，改进动画人才培养结构和培养方式，从培养单一动画绘制人才向重点培养动画原创、制片、经营、管理人才转变；此外，政府要采取有力的政策留住人才，给予资金、项目等条件以创造充分发挥其才能的环境。

　　（注：文中所引用资料均来自网络；本文系闲居随笔，不是学术论文。）